前言
伴随着移动通讯技术和智能手机技术等质的飞跃，人们已经在移动互联网的时代中悄然度过了十几个年头。
不需要再看电视等待新闻，不需要再看报纸翻阅热点，随时随地打开手机都可以知道全球每时每刻发生的事情。这是信息革命带给我们无限的便利，每天接受海量的信息仿佛是顺理成章的事。
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在这十几年中，信息不断地以更快速的形式进行着分发：
「碎片化」
各种媒介形式都以更短的形式开始呈现信息中心化，从实用主义角度、即时满足角度、不断地简化传播的内容，比如大家现在常常看的短视频、社交图文等等。信息变得越来越短，我们获取想要的信息越来越容易。
「标签化」
不论是我们作为粉丝主动去关注，还是因为点赞被标记被动接受平台推送。不可否认的是，移动互联网平台会将用户打上标签，又将内容打上标签，然后通过标签进行两者的匹配，不断地使内容更快捷的到达。
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「内容发布低门槛化」
曾经想要在公众视野发内容，需要经过层层审核，层层筛选，才有机会在电视、报刊、电台等媒介进行传播，现如今在公众视野中发布内容已经是一件非常低成本的事情，只要打开手机拍一段视频或者编辑一段文字，通过基础平台审核，立刻就会分发出去。
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确实信息技术的更新，让我们不论是发布还是接受都获得了非常强大的便利性。但是辩证来看，这样的革新为信息的传播也带来了一定的负面影响。
「信息完整度降低」
从几年前起，不断地上演着反转大戏，先通过一个短视频大家对某事件产生了各种观点和点评，轰烈交织，然后没过多久忽然又一个反转爆料，大家又涌向对立面继续轰烈讨论。这种现象背后的原因都是信息传播的不完整性造成的，十几秒或者一个图文的形式很难承载一个完整的事件，起因-经过-结果，这种完整的信息不是碎片化传播可以承载并表达的。
「信息类型趋窄」
由于信息和用户的标签匹配，我们不断接收着相似的信息，因为点赞了一个宠物信息，然后不断收到宠物信息的推送，这无疑使我们的信息获取变得更窄了。
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「信息识别度降低」
由于信息发布的门槛低，各种低质量内容充斥各个平台，大量的虚假信息、无价值信息穿插在我们每日阅览的海量内容之中，有许多人在这些内容中花费了几个小时，到结束后空虚袭来才知道自己其实什么都没有获取。
这样的时代中，做传播看似变得简单了，只要有手就可以发，只要有标签就可以花钱买流量。实际沉下心来就会发现，传播其实变成了一件壁垒更高的事情。
因为我们传播的信息可能并没有被完整的呈现，或者因为标签被屏蔽，或者像本文一样淹没于信息的洪流之中了。
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对于企业而言，传播的目的都是希望自己的传播的能容能够更广泛、更完整、更准确的传递到目标群体中，这时候「碎片化」在初期反而是一种低效率高成本的传播方式，因为目标群体要么压根没看到，或者看到了没看完划过跟没看差不多，再或者看完了但是压根什么都没记住。
企业传播其实需要的是「中心化」的，企业需要的是信息被更广泛的目标群体看见、读懂、记住。然后才能在后续的营销中去做传播的变现，中小企业同样符合这个传播变现逻辑。很多大企业深谙这一点，所以也不断的通过中心化的内容作为载体去进行更有效的传播，比如冠名综艺，花大价格买电视黄金时段、移动app开屏，更用心制作广告内容等等。
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但中小企业主可能会问，我们资金也不多，也没有市场部去操心传播策略，「中心化」的传播怎么构建呢？
选择更具「中心化」特点的媒体
「中心化」意味着内容的去扰呈现、清晰识别、完整传达等特点，这样的传播形式比如传统的央视电视广告、高铁媒体广告、分众电梯广告等创业项目，都是可以选择的适宜方式，我们要仔细研究可能成为中心化传播的中心媒体的受众生态，择潜在顾客含量最大的媒体作为体系的中心，只有如此，传播才能更具效率和效益。
内容更具核心化
很多中小企业传播都是通过模仿开始，看到别人怎么做自己就怎么做，模仿别人的话题，模仿别人的活动形式等，但是同质化的东西往往是最不吸引人，最容易被埋没的形式。给予自己企业能为目标群体让渡的价值，抓住一个核心点去制作传播内容，才更容易借势「中心化」媒体进行「中心化」认知构建，抵抗碎片化的稀释。
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传播持续化
部分中小企业主会更关注当下的投入产出比，甚至营销传播也许只是被迫应战，始终处于跟风状态，投入一段较短时间没有得到回报就会陷入到产出焦虑中，转而放弃，其实对于中心化的传播是非常不可取的，长期来看也是损失较大的。
总的来说，在信息过载的时代，有效传播的本质就是被识别和记忆，然后在价值认同的基础之上才会出现商业变现。
「中心化」传播是一种长期行为，属于「正确」但是不「容易」的事，能在消费者更理性的未来市场中中心化，帮助企业拿走更多的收益。
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