黄底色上看似潦草的三笔，弯弯的笑眉，上翘的嘴角，简单的线条，轻松勾勒出一个甜甜的笑脸表情。如今，在很多店铺服务员的胸前，在简笔画的画册上这个时候只要微笑就可以了，在幼儿园孩子的笔下……那个黄色的“小笑脸”似乎无处不在。它以其可爱、简单的外形不断传达着无尽的乐观、向上的正能量。可你知道它的前世今生吗？
「小笑脸」的前世
组成了这个「小笑脸」符号背后复杂历史的，是一个设计师，一个奸商，和一个野心勃勃的记者。
前世
现在公认「小笑脸」诞生于50年前，设计者是来自马萨诸塞州的设计师和广告人Harvey·Ross·Ball。Ball受委托，给一家经历了数次重组收购折腾的保险公司设计一个图形，为员工们提振士气。之后，美国民众寿险公司（现泛美财务公司的前身）用这个设计制作了海报、胸章,用这个「黄疸病人的傻笑」来提醒员工要微笑服务。「小笑脸」立刻大受欢迎，广为传播。伍斯特历史博物馆馆长 Bill Wallace 说，小笑脸有着非常突出的视觉特点：俩小圆眼一大一小，嘴咧到耳朵根的弧度也不够完美，但就是说不出地讨人喜欢。
哈维·鲍给人寿公司笑脸设计用在徽章上
鲍和美国民众寿险都没想到要去注册版权，但，后面的故事还没完。
70年代初，费城的俩兄弟 Bernard 和 Murray Spain，经营着一家贺卡商店，偶然在一家扣子商店看到了「小笑脸」，发现它极受欢迎，于是就剽了回来，他们知道哈维·鲍在1960年代设计了这图案，于是在「小笑脸」下面加上了一句：Have a Happy Day，兄弟俩在1971年注册了商标权，然后开始开发产品。到那年底，他们卖出了超过500万个徽章和数不清的其它产品，顺着美国越战，大量「小笑脸」被别在大兵钢盔上，他们也发了一笔国难财。
在欧洲，法国人也声称对「小笑脸」拥有版权。1972年，法国记者 Franklin Loufrani 成为第一个把「小笑脸」注册成商业商标的人，并把它用在报纸《法兰西晚报》上，用以表示「好消息」来了。然后他又给「小笑脸」加上了文字「Smiley」，并在100多个国家注册，并成立了自己的公司，出售笑脸T恤。
1996年，Loufrani 的儿子 Nicolas正式规范了「小笑脸」的设计规则，然后向全球授权，包括一些最早的表情符号。现如今，Smiley 公司成为全球100大商标授权公司之一，年销售1.3亿美元。这家企业把一个简洁的符号做成了一笔大生意。
「小笑脸」的版权和商标争议还可以更加复杂，在1997年，法国 Smiley 公司准备在美国注册「小笑脸」商标的时候，由于沃尔玛声称，他们在1996年就把这个图形作为企业LOGO,并拥有版权，他们又和沃尔玛集团对簿公堂。官司打了10年，双方都耗费了上百万美金，最终2007年，双方庭外和解，但和解条件没有透露。
「小笑脸」的今生
事实上，50年过去了，「小笑脸」之争却从未停歇。但这并不影响它在社会各界大红大紫，这个其貌不扬的Smiley无论是作为社交软件的自带表情，还是在各大时尚秀场，都频频露出自己简单可爱的身影。
这样的emoji对你来说一定不陌生：
各种社交平台上这个时候只要微笑就可以了，都可以看见「小笑脸」的身影：
「小笑脸」在时尚界也颇受欢迎：
Moschino
Victoria’s Secret Fashion Show
而且，因为它实在简单又备受瞩目，许多潮人都爱它。它不仅可以体现独特的着装品味，更是一份简单明了的快乐宣言
Miley Cyrus
究其本质，是因为这一个简单符号背后所代表的鲜明态度能为大众所广泛接受。也就是说，Smiley成为了一个人人都认识的符号，并且人们总是在第一时间就心领神会，并为其积极的快乐能量所感染：
「小笑脸」的神奇魔力
1963年（也许吧）创作的「小笑脸」随着时间推移而产生了无数的演绎，出现在各种海报和招贴上。它的含义也随着社会和文化的变迁而改变，从1960年代的「微笑服务」，到商业LOGO和时尚讽刺符号，从迷幻药片上的钢印，到聊天软件里的表情。而在漫画《守望者》里，沾血的笑脸图案甚至成为对美国政治的嘲讽和反乌托邦主义者的压抑和创伤。
按照文艺青年《守望者》的作者 Dave Gibbons的说法，「小笑脸」是“黄底色上的潦草三笔。没有比这更简单的了，它准备被人赋予意义。如果你放在幼儿园里，毫不违和。如果你把它贴在防暴军警的防毒面具上，嗯～那就更有意思了。”
这正是「小笑脸」的神奇魔力，发展至今，Smiley所承载的早已不只是“阳光微笑”了。它可以是稚子童真的笑脸，也可以是反战的宣言。
跟着社小科一起了解了「小笑脸」的前世今生，见识了它的神奇魔力，你还能说它“简单”吗？正如表情包已经是一种文化一样，「小笑脸」也被刻上了深刻的文化符号。表情是人们生活中不可缺少的一部分，既是一种沟通方式，也是一种流行文化，从文字到图片到动图，不断在演进；从pc到移动，也在不断地迁移。现在我们随便去看一些热闹的群，刷表情绝对是极为频繁的一种日常交流行为。而越是日常就越会有着广阔的市场，因此，只要人类表情不消失，以「小笑脸」为代表的表情文化就会一直充满活力。
来源 MONO Ai穿衣助手 网易
文案 程珉嘉
排版 顾雯
新视界
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